Дальневосточный университет
Маркетинг
О курсе

Автор: Тюфякова Екатерина Сергеевна,
ассистент кафедры менеджмента и маркетинга ВятГУ

О КУРСЕ

В рамках курса мы расскажем Вам о том, как проводить маркетинговые исследования, разработать маркетинговый план, сегментировать рынок и выбирать целевые аудитории, правильно продвигать товар, в том числе и в интернете. Цель освоения курса "Маркетинг" заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике. Курс "Маркетинг" включает выполнение практических заданий, например, разработка концепции продукта и маркетингового плана.

 

ФОРМИРУЕМЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ И РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ

  • способностью анализировать взаимосвязи между функциональными стратегиями компаний с целью подготовки сбалансированных управленческих решений

Знает: 

- основные положения маркетинга; методы маркетинга: сегментирование, стратегическое планирование, методы матриц;

- основные понятия, положения и инструменты товарной политики, ценовой политики, сбытовой политики и политики продвижения;

- ключевые методы исследований рынка; основы покупательского поведения.

Умеет: 

- использовать матрицы БКГ, Ансоффа, SWOT-анализа для выработки эффективных управленческих решений, маркетинговых стратегий; выбирать оптимальную стратегию конкурентной борьбы, развития компании; реализовывать различные функции маркетинга;

- рассчитывать емкость и долю рынка; разрабатывать оптимальную товарную политику с учетом определения этапов жизненного цикла товара;

- назначать обоснованную цену на продаваемые товары (работы, услуги);

- выбирать наиболее эффективные каналы сбыта, посредников, дилеров и партнеров;

- разрабатывать программу маркетинговых коммуникаций;

- анализировать и исследовать потребности покупателей.

Владеет: 

- современными методами маркетинга; навыками разработки оптимальной товарной политики, эффективной ценовой и сбытовой политики;

- инструментами маркетинговых коммуникаций; навыками проведения маркетинговых и социологических исследований, необходимыми для изучения покупательских предпочтений потребителей.

  • владением навыками поэтапного контроля реализации бизнес-планов и условий заключаемых соглашений, договоров и контрактов, умением  координировать деятельность исполнителей с помощью методического инструментария реализации управленческих решений в области функционального менеджмента для достижения высокой согласованности при выполнении конкретных проектов и работ

Знает: основные элементы маркетинговой политики предприятия, маркетингового плана выведения на рынок нового товара (работы, услуги)

Умеет: контролировать ход выполнения основных этапов маркетинговой политики, рассчитывать эффективность маркетинговых мероприятий и инструментов

Владеет: навыками координирования маркетинговой деятельности при выполнении конкретных проектов и работ

  • способностью находить организационно-управленческие решения и готовностью нести за них ответственность с позиций социальной значимости принимаемых решений

Знает:

- цели и методы маркетинговых исследований, факторы, влияющие на поведение потребителей и принятие потребителем решения о покупке;

- экономические основы поведения организации; 

- основные понятия и современные принципы работы с деловой информацией; 

- структуру, тенденции и ошибки современного маркетинга Российской Федерации;

- экономические основы поведения организации на различных рынках функции и сущность маркетинговой деятельности, основные составляющие маркетинговой деятельности при оценке рыночных возможностей, рисков и бизнес-идей.

Умеет:

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

- ставить и решать задачи операционного маркетинга 

- применять полученные знания по маркетинговым коммуникациям в практической деятельности, в общении с коллективом;

- исследовать товарный ассортимент, выявлять потребности спроса; 

- правильно планировать маркетинговую деятельность предприятия;

- грамотно и эффективно работать с деловой информацией;

- выделять целевые сегменты и группы на различных примерах

Владеет:

- методами разработки и реализации маркетинговых  программ;

- способами поддержания эффективной коммуникации в профессиональной сфере деятельности;

- методами преодоления коммуникативных и психологических барьеров;

-  методами установления контакта, использования эффективной стратегии взаимодействия;

- способностью к аналитической деятельности;

- методами анализа ситуации, складывающейся на рынке Российской Федерации и за рубежом

 

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОДГОТОВКИ

Экономка, Инноватика, Экономическая безопасность, Менеджмент, Торговое дело, Туризм

 

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ КУРСА

2 недели

Преподаватель курса

Доцент кафедры механики и математического моделирования ДВФУ, руководитель образовательной программы «Прикладная механика». Имею степень кандидата технических наук, а также базовое математическое образование – в 1987 году окончила Воронежский государственный университет по специальности «Прикладная математика».

Люблю свою работу, много лет преподаю дисциплины по программированию и базам данных в университете. Сфера научных интересов: e-Learning, learning analytics, машинное обучение, стохастическое моделирование.

Программа курса
Как изучать онлайн-курс "Маркетинг"?!
1. Анкетирование слушателей
2. Вводная лекция
3. Рекомендуемая литература
1. Лекция 1. Социальные основы маркетинга
2. Лекция 2. Эволюция концепций маркетинга. Доверительный маркетинг
3. Лекция 3. Развитие комплекса маркетинга. Виды маркетинга
4. Лекция 4. Методы маркетинга
5. Тестирование по модулю 1
1. Лекция 1. Основные понятия товарной политики
2. Лекция 2. Торговая марка и бренд, правила нейминга
3. Лекция 3. Основные понятия ценовой политики
4. Лекция 4. Правила и методы ценообразования
5. Тестирование по модулю 2
1. Лекция 1. Сущность политики распределения
2. Лекция 2. Ошибки в управлении каналами сбыта
3. Лекция 3. Оценка сбытового потенциала предприятия (задача)
4. Тестирование по модулю 3
1. Лекция 1. Продвижение в комплексе маркетинга
2. Лекция 2. Средства маркетинговых коммуникаций
3. Лекция 3. Правила создания целевого маркетингового обращения
4. Лекция 4. Формирование маркетингового бюджета
5. Тестирование по модулю 4
1. Лекция 1. Маркетинговые исследования и методы сбора информации
2. Лекция 2. Модели и типы покупательского поведения
3. Лекция 3. Лояльность покупателей. Анализ удовлетворенности
4. Тестирование по модулю 5
1. Заключительная лекция